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ワインの販売シェア日本一もイオン
2018-11-12
日本の小売業で年間8.3兆円を売り上げて日本一なのがイオン。そして、ワインの販売シェアも日本一（2017年１月に同社が公表）。当然と言えば当然かも知れないが、家庭用ワインの20％がイオンで売れているという。
残念ながら家の近所にはイオンがないので、めったにイオンのお酒売り場を見ることが無い私だが、以前某イオン店舗に別件でリサーチに行った際、酒売り場を見て結構びっくりした。というか、カテゴリーキラーと呼ばれる各分野の専門チェーン（例えば、酒類なら「やまや」とか、ドラッグストアなら「マツモトキヨシ」）に対抗して、彼らには負けないぞ！という戦略をとっているのだ。それは総合小売業として勝つために必要なことだ。
その時の記憶をたどってみると、確かロゼワインの品ぞろえの良さが目立ったような気がする。価格的に安くて、日本の日常の食生活にフィットしたロゼを揃えるというのは正解だと思う（以前からすき焼きにはロゼが合うと私は主張している）。
イオンでは、リカーアドバイザーの育成にも力を入れていて、彼らが選んだ「イオンワインアワード」なる催しも行っており、単に沢山並べて大量に売ればいいというレベルではないことがわかる。イオンのように身近な小売店が独自にワイン売り場を充実させてくれることは、消費者にとっても喜ばしい。そこまでできないスーパーチェーンは、どうしてもインポーターに依存しがちになってしまうからね！
写真はイオングループに入っているコーヨー（KOHYO）で見かけた「イニエスタ」保有のワイナリーのワイン。ここは中規模の食品スーパーだが、ワインの棚が何と８個も並んでいる。